Papírové květiny, které sestavíte bez kapky lepidla a nově také každý měsíc obálka s tvořením. Když Michala Izotov zakládala značku Pamperap, ještě netušila, že jednou bude lidem posílat poštou malé kreativní projekty každý měsíc. K nápadu na vlastní předplatné jí přitom stačil jeden zahraniční Reel a pouhé tři dny na to, aby začala hledat cestu, jak ho uskutečnit.


CINK! Papírová pošta dnes rozšiřuje nabídku jejího e-shopu o pravidelnou dávku DIY tvoření z papíru, nápadů a prostoru pro vlastní fantazii. Jak se z nadšení pro řezací plotr stala vlastní značka? A co se stane, když kreativní nápad dostane příležitost fungovat jako předplatné?

Od vinylových nápisů k papírovým květinám

Příběh Pamperap začal u řezacího plotru. Michala se s ním poprvé blíže seznámila při své práci grafika ve firmě, kde dostala na starost vše týkající se řezacího plotru na výrobu personalizovaných nápisů z vinylové fólie. Technologie ji okamžitě nadchla, brzy ale začala přemýšlet, co dalšího by s ní mohla vytvořit.


„Plotr mi učaroval svými možnostmi, ale říkala jsem si, že by bylo skvělé tvořit z papíru místo z vinylové fólie. Zároveň se v té době konal první ročník Papír Festu v Karlíně, po jehož návštěvě mi tvoření z papíru začalo dávat ještě větší smysl. Nějak to všechno do sebe pěkně zapadlo a vznikl nápad tvořit papírové květy,“ vzpomíná.


Nešlo jen o to vytvořit hezkou dekoraci. „Od začátku tam byla především ta motivace, že se bude jednat v podstatě o promyšlené papírové stavebnice pro dospělé,“ vysvětluje. Možná se v tom trochu promítl i fakt, že má vystudovanou stavební fakultu ČVUT. „Proto všechny květy, které v nabídce máme, jsou vytvořeny tak, že k jejich sestavení už nepotřebujete žádné lepidlo ani další pomůcky. Vše, co potřebujete, dostanete v sadě. Jednotlivé papírové výseky mají v sobě různé zámečky, takže vše jen zacvakáváte do sebe. Je to vlastně trochu na styl Lega, takže to hodně chválí i chlapi.“


A jak vlastně vznikl název Pamperap? Odpověď je o něco méně technická: „To je trošku trapas, ale znáte písničku od Denzela Pump It Up? Tak to je ono. Jako děti jsme tenhle song s kamarádkou milovaly. Přišlo mi vlastně vtipné z toho udělat název a zároveň to zní trochu papírově.“

Tři dny od nápadu k prvnímu kontaktu

Květinami to ale neskončilo. Zatímco papírové skládačky stojí na promyšlené konstrukci, nápad na CINK! vznikl mnohem spontánněji. Michala narazila na zahraniční Reel, který představoval podobný koncept kreativního předplatného, a začala si představovat, jak by něco takového mohlo fungovat s jejími produkty.

Na první pohled šlo o jednoduchou myšlenku: posílat lidem jednou měsíčně obálku s novým kreativním tvořením. Jenže aby se z ní stal skutečný produkt, bylo potřeba vyřešit také cenu, časovou náročnost výroby a technické fungování předplatného. Michala ale nechtěla dlouze přemýšlet nad tím, jestli by podobný koncept mohl uspět. Chtěla ho vyzkoušet. „Vzniklo to strašně rychle, k čemuž asi přispívá trochu i mateřství, kdy člověk musí být s nápady ultrarychlý. Samotný nápad přišel asi pouhé tři dny předtím, než jsem poprvé kontaktovala Repetiv,“ říká. Výsledkem je CINK! Papírová pošta, která každý měsíc přináší nové téma a s ním i materiály, ze kterých může vzniknout něco krásného.

Předplatné na radost

Každé číslo CINK! má vlastní téma. V září se tvoření neslo ve znamení jabloní a podzimu, říjnové vydání se věnuje typografii a 28. říjnu. Obsah se mění, koncept zůstává stejný. Hlavní kreativní projekt vždy doplňují další materiály na tvoření a další drobnosti z papírového světa Pamperap. Jednou si zákazníci mohou vytvořit papírovou koláž, jindy girlandu. Součástí zásilky bývá také květina z nabídky Pamperap, vinylová samolepka, nebo například acetátová šablona.


„Byla by škoda limitovat se jen na květiny, protože na plotru je možné vyrobit širokou škálu věcí,“ vysvětluje Michala. „Obsah balíčků promítá to, co vše je možné na řezacím plotru vytvořit, a sice hodně tvarově specifické výseky.“


Právě možnost zkoušet nové postupy a materiály je pro ni důležitá. Nechce zákazníkům posílat stále totéž v jiném balení, ale ukazovat, co všechno se dá na plotru vytvořit. A pak je tu ještě jedna věc, která ji na celém konceptu baví. Lidé si totiž s obsahem často poradí po svém. I když mají k dispozici návod, každý přemýšlí nad jednotlivými díly trochu jinak. Z materiálů, které měly původně sloužit k jednomu projektu, tak může vzniknout něco úplně jiného.

Repetiv jako cesta od nápadu k fungujícímu předplatnému

Nadšení pro nový produkt je jedna věc, jeho technické zajištění druhá. Bylo tak hned v počátku potřeba vše promyslet a najít způsob, jak předplatné nabídnout tak, aby bylo pro zákazníky jednoduché a stalo se přirozenou součástí e-shopu: „Nechtěla jsem polovičaté řešení, chtěla jsem, aby to fungovalo dobře a bez nejasností typu, kde to jsem a kde to nakupuju,“ říká. „Viděla jsem, že jiní čeští autoři, kteří takto něco nabízejí na předplatné, to řeší přes externí službu, což je Repetiv sice také, ale na zákazníka to tak vůbec nepůsobí. Když zákazník objednává, objednává stále u mě na e-shopu, i když je to přesměruje v rámci toho doplňku.“


Nejdřív hledala možnosti v komunitě uživatelů Shoptetu, nakonec ale narazila při hledání na Googlu na Repetiv. „Prohlédla jsem si web, přišlo mi to super, registrovala jsem se s tím, že to zkusím a poté se mi už ozval obchodní zástupce Repetivu, pan Ševčík. Většinou, když někde vyplníte údaje k nějaké službě nebo se k něčemu „upíšete“, abyste zjistili více informací, tak vás odchytne obchoďák typu finanční poradce a strašně těžko se s ním domlouvá. Tady bylo všechno hrozně přirozené. Nejen lidsky. Už na webu jsem se dozvěděla vše, co jsem potřebovala. Věděla jsem, že tam je měsíc zdarma, věděla jsem, kolik to stojí na měsíc, jak to bude fungovat a mohla jsem se i podívat, jak to bude na webu reálně vypadat.“

Z dvanácti předplatitelů na pětatřicet během měsíce

Jak sama říká, velmi jí pomohl nabízený první měsíc zdarma. „Říkala jsem si, že to do toho dám ten první měsíc vše a uvidím. Maximálně si řeknu, že to nefunguje a půjdu od toho. Ale ono to fungovalo. První měsíc jsme měli 12 předplatitelů, z toho asi 4 byli mí kamarádi. Už se tam ale objevili i někteří ze stálých zákazníků, kteří objednávají u mě na e-shopu, takže jsem si říkala, že to asi má smysl.“


Ve druhém měsíci se Michala proto rozhodla podpořit předplatné reklamou na Instagramu. Výsledek ji překvapil: počet předplatitelů vzrostl na 35. „Překvapilo mě, že vlastně i malá reklama, de facto za pár korun, zafungovala a přivedla nové předplatitele a zároveň lidi, kteří se s naším e-shopem ještě nesetkali.“


Nyní po nějaké době pozitivně hodnotí i samotnou spolupráci s týmem Repetivu: „Když mě z Repetivu poprvé kontaktovali, tak to bylo přirozené. Necítila jsem se, že mám nějaký obrovský závazek, ale cítila jsem, že vše je možné. Mé řešení bylo asi malinko specifické, ale nic nebyl problém zjistit a nastavit. Zároveň nikdo neřešil otázky typu „Jak dlouho s námi zůstanete?,” což bylo velmi příjemné. A zatím vše funguje bez problémů a jsem ráda. A jsem vlastně i ráda, že Repetiv je mladá firma, se kterou můžu být úplně od začátku.“

Místo dalšího online kurzu něco, co můžete vzít do ruky

CINK! není jen o papíru. Za nápadem stojí také láska k ruční práci a to, jak dnes lidé tráví čas a jaké možnosti mají, když si chtějí něco originálního vytvořit.


„Přišlo mi, že je dnes velká nabídka online produktů, například online kurzů, ke kterým je ale často přístup pouze po omezenou dobu. Chtěla jsem proto něco, co lidem přijde domů a budou mít možnost se k tomu vrátit, až budou potřebovat. Já sama tvořím ráda, mám i kolem sebe spoustu lidí, kteří něco ručně vyrábějí a fyzické tvoření mi vždy dávalo větší smysl než něco nehmatatelného,“ říká a dodává, že tvoření je skvělý odpočinek.

Papírová pošta tak nabízí něco, co se do digitálního prostředí převádí jen těžko. Fyzický materiál, práci rukama a možnost vrátit se k rozdělanému projektu třeba až ve chvíli, kdy je na něj čas a chuť. Navíc přichází pravidelně. Každý měsíc nové téma, nové materiály a nová kreativní radost.

Co bude dál?

S rostoucím zájmem přichází také otázka, jak všechno zvládnout. Za jednou obálkou je totiž mnohem víc práce, než by se mohlo zdát. Je potřeba poměrně striktně dodržovat harmonogram – naplánovat obsah, připravit materiály, vyrobit jednotlivé části a dodržet termíny odesílání. Současně už vzniká další číslo a probíhá jeho propagace.

V Pamperap proto nyní přemýšlí především nad tím, jak některé výrobní procesy zrychlit a práci zefektivnit. S dalším předplatným zatím nespěchají. „Může se třeba stát, že budeme muset zastropovat skladovou zásobu CINK!, aby nedošlo k tomu, že by se to rozrůstalo až příliš rychle a my bychom nestíhali výrobu.“


Je to vlastně příjemná starost, ale také připomínka, že každý nový produkt potřebuje najít vlastní tempo. Předplatné CINK! se teprve rozjíždí a jeho další směřování ukážou následující měsíce. Jedno je ale jasné už teď – z jednoho nápadu vznikl zajímavý projekt a z obyčejné obálky pošta, na kterou se budete těšit každý měsíc.